10W+爆文有哪些相同规律?我找到了答案

2019-12-03 17:15:13 栏目 : 网络推广 围观 : 评论

声明:本文来自于微信公众号  运营公举小磊磊(ID:gongjulei),作者:运营知识服务平台,授权站长之家转载发布。

10W+爆文可以是不经意间生产出来的,也可能是标准化模式生产出来的。

所谓不经意就是,没有掌握具体的方法,出现爆文是概率事件。所谓标准化模式,就是掌握了具体的方法,可以复制化的高频率生产爆文。

1、究竟哪些内容会引起大众转发?

2、那些火爆的文章有哪些传播规律?

我观察分析了大量的头部大号,还有红遍网络的爆款内容,找到了一些答案。

1

唤醒心理

读过《疯传》的小伙伴们都知道,作者提到过一种传播现象叫做「唤醒」。

所谓唤醒,就是通过一些方式改变人的「生理状态」「心理状态」。如果你提供的内容,没能达到这种效果,那就是枯燥的内容。换句话说,枯燥的内容是很难刺激用户分享的。

1、生理唤醒

比如,你在观众席观看节目。主持人忽然邀请你上台,配合一次表演。这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗,这种现象就是生理唤醒。

2、心理唤醒

比如,你在看一段视频。视频中一个年轻人不给老人让座,还打老人。这段视频让你觉得很愤怒,这种现象就是心理唤醒。

所谓唤醒,就是把用户从一种状态调入另一种状态。这里面包含「身体变化」「情绪变化」等。

这里要强调一下,当身体变化出现时,可能同时出现情绪变化,只不过第一时间没感知到罢了。

从这点出发,我们认为能够把用户唤醒的内容,就是好内容。仔细想象,你的爆文里是不是有这种特点?

唤醒是一种过程,当唤醒人的情绪时,会出现两种唤醒结果:「高唤醒」「低唤醒」

1、高唤醒

比如, 19 岁的女孩子欲轻生跳楼,结果旁边围观人群叫喊着赶紧跳。看到这种恶劣的围观现象,我们觉得非常愤怒。

2、低唤醒

比如,你终于吃到了期待已久的网红美食,觉得很满足。

所谓高低,就是唤醒程度的不同,那么用户分享的意愿程度也就不同。

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那么问题来了,哪些内容,哪些情绪会唤醒用户?

2

刺激情绪的两种方式

在给情绪分类时,主要划分成两种情绪波动:「积极情绪」「消极情绪」

1、积极情绪

比如我们看到「中国变得很强大」的内容时,我们内心会觉得很自豪。

2、消极情绪

比如我们看到「喜欢的一个演员出了车祸」,我们会很担心他。

视觉志曾经发布过一篇轰动网络的文章《谢谢你爱我》,以文字+gif图片/静态图片呈现了 18 个人与人、人与动物、动物与动物的故事,这些故事让人觉得非常感动,属于正向积极情绪。

在《疯传》里面,作者提供了一张图:

  • 敬畏、消遣、兴奋等积极性情绪具是高唤醒状态。生气、担忧等消极性情绪是高唤醒状态。

  • 满足等积极性情绪是低唤醒状态。悲伤等消极性情绪是低唤醒状态。

根据我的经验及观察,这个图在大多数情况下都是适用的。

比如小公举这个号,转发量高的文章类型多数是关于「封号」「涨粉」的。

比如哪个公众号又被封号了?为什么被封?哪个帐号又涨粉了。只要标题里出现「封号」「涨粉」等关键词,打开率和转发率就高于其他文章。

封号这种令人担忧的事情,就属于高唤醒消极情绪;涨粉这种令人期待的事情,就属于高唤醒积极情绪。

之所以说大多数,是因为不适用的情况当然也有。

比如一位对社会有杰出贡献的人物去世时,这种让人非常悲伤的事情(低唤醒消极情绪)也依旧会引起广泛传播。

3

令人敬畏的内容也会刺激打开

《疯传》里提到:

让人敬畏的文章转发率比一般的文章(没有敬畏感的文章)高出30%。

转发率高的内容不一定让人觉得敬畏,但让人觉得敬畏的内容转化率会明显高于其他内容。

我们经常会有这种感觉,当领略到「伟大的知识」「瑰丽的风景」「庄严的盛况」「雄壮的力量」后,会出现一种敬畏感。

伟大的知识让我们觉得自己渺小;

魅力的风景让我们觉得大自然之神奇;

庄严的盛况让我们肃穆尊敬;

雄壮的力量让我们畏惧胆怯......

当内容中出现这些元素其中之一时,转发率会高于其他类型的内容。

2017 年,星球研究所发布了一篇文章《登上珠穆朗玛峰,你究竟会看到什么?,它以一种登顶珠峰的上帝视角,向人们展示了「从珠峰山脚到珠峰山顶」「从珠峰山顶到海拔 40 米北京」的巍峨和险峻。

当时有很多账号转载了这篇文章发布,都获得了10W+,我觉得这篇文章可以奉为新媒体传播里的经典。

创作这篇文章的人很厉害,因为这篇文章了同时具备了「渺小」「神奇」「肃穆尊敬」「畏惧害怕」四种元素,它能火是有原因的。

敬畏感会让人「出现惊讶」「出乎预料」「惧怕」等意识,实际上包含了尊敬和畏惧两种情绪体系。

当一个事情使人们产生尊敬或畏惧的情绪时,就成功打动用户了,继而促进分享。

4

提供价值

鸡汤,具有精神价值。

好喝的鸡汤文,能让读者在精神上获得「满足感」,比如「虚荣心」、「社交货币」、「动力」等等。

比如情感鸡汤。

「和优秀的人在一起,真的很重要」、「心太软的女人,过不好这一生」、「男人的格局,决定了婚姻的结局」。

这类鸡汤没有确切的答案,但有深刻的观点道理。在思想层面给与用户一定启发,启发的越大,用户获益越大,这类鸡汤就容易成为爆文。

比如这段内容:

要相信属于我们的后半生,不会一直很难下去。只是你,得先学会好好生活,学会坦然面对,学会好好爱自己。

对于很多人来说,他们觉得在精神层面获得的价值,远高于其他类型的价值,这是生活中不可缺少的一部分。

干货,具有物质价值。

优质文章能让人获得「既得利益」,是「客观存在」的东西,具有「实用价值」,能让人看完就「拥有」。

注意了,这类人可能非常讨厌提供精神价值,因为他们认为精神价值太虚无缥缈了,阅读鸡汤会浪费时间。

「种草攻略」是典型的物质价值,它能提供「实用性」的内容给大家,让人看完就知道什么化妆品好,什么化妆品性价比高,什么化妆品适合自己。

「职场攻略」也是典型的物质价值,这类内容是硬通货,掌握后就能切实提高职场生存技能。

像「学术」、「攻略」、「美食」、「健康」类的内容都具有实用价值。学术是进行科普;攻略可以提高生活品质;美食满足日常刚需......

总结:

要把一篇文章打造成优质内容,要么纯粹提供精神价值,要么纯粹提供物质价值,或者鸡汤里面下点干货,干货里面下点鸡汤。

5

节省用户时间

1、攻略不仅可以提供物质价值,还能帮用户节省时间

例如日食记提供的做菜攻略,《伤心的时候,这道伤心凉粉最懂你~》可以让大家通过视频,就能学习做菜技巧。

用户花几分钟就能永久掌握一道菜的做法,自然就有了关注的理由。如果能在这个过程中加入一点点不为人知的秘诀,就有机会引爆。

类似的特点,不仅体现在微信爆文中,还出现在其他平台中。比如旅游攻略帮用户节省时间。

蚂蜂窝是国内流量的旅行攻略网站,它的核心产品“游记贴”里有一个很不错的设计体验。提倡发布游记的用户写清楚:出发时间,出行天数,人物,人均费用,各个环节消费了多少钱。

这样做方便其他用户参考,如何做自己的预算。对其他用户来,看攻略是很刚性的需求。为了把这点优化好,马蜂窝还上线了多种版本,不断在更新优化。

2、独家热点,是帮用户节省时间的一种方式

热点,通常包含着大量劲爆的内容,这些内容通常都是独家的。例如一些热点事件的“现场视频”、“聊天记录”、“语音记录”等。

追得越快,发布的越快,意味着你掌握了一手的新闻源,用户必须从你这里才能获得大量的独家信息。

3、帮用户过滤信息

很多人希望花最少的时间获取最好最多的内容,新闻情报就是过滤繁杂的信息。

比如「冯站长之家」,每天推送的国内外热点新闻,可以让用户在最短的时间看到很多社会新闻事件。

6

消磨用户时间

我发现,能消磨时间的内容、产品等等,更容易获得用户喜爱,抖音视频就是典型的案例。

短视频之所以能瞬间吸引大量用户,主要就是观看成本低,随手一滑就能看,还能打发无聊的时光。

1、小视频有趣的内容

比如@天天逗事 发布的《搬砖工人都开宝马了,你呢?》,这是一个纯粹的具有娱乐属性的短视频,看完能逗人一笑。

比如papi酱所拍摄的《父母大了,翅膀硬了,越来越不听话了!》这个视频,就可以让人消磨时间。

papi酱讲的就是帮父母报名上老年学校的案例,能引发我们小时候被迫上课的共鸣感。

2、漫画形式有趣的内容

比如红遍网络的「一禅小和尚」,发布的《有你的地方,才叫幸福》,它查看今晚开码图通过漫画的形式,围绕生活表达故事、观点等等。

漫画形式的有趣内容,也容易消磨大家的时间,大家看漫画就是图个轻松。

这些娱乐视频/漫画分成三种类型:

1、段子(具有故事性的段子,男女朋友之间的日常)

2、现象(普遍很搞笑,在几百米高的玻璃桥上腿发软)

3、脑洞(刷新人的想象力,一堆气球带小狗飞上天)

总结:

爆款优质内容主要分为五种特点,唤醒心理情绪、提供精神价值、提供物质价值、节省用户时间、消磨用户时间。

如果你的内容满足了以上一点,相对就更容易爆红。

本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),免费阅读 200 万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

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